“流量明星”走下票房 神坛 电影终要回归产品价

网络赌博游戏 2019-04-30 13:48196http://www.shjuhui.com.cnadmin

“流量明星”走下票房 神坛 电影终要回归产品价


除了年末贺岁档,2018年的几大重要档期已经尘埃落定。不论是春节档、暑期档还是国庆档,国产电影的竞争都非常激烈。


据统计,2018年共有《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《捉妖记2》等5部国产电影票房突破了20亿,这些影片或凭借高工业规格的制作赢得市场,或依靠扎实的故事与人物赢得观众。相反,《阿修罗》、《欧洲攻略》、《英雄本色2018》等贴有IP、“流量”标签的作品却并没有获得市场青睐。


几年前,“流量明星”曾是一部电影的吸金利器,《孤岛惊魂》、《小时代》系列等等作品都曾创下票房佳绩。


将一部电影“扑街”的原因归结到某一位演员身上,这显然是不公平的。但从近两年电影市场发生的变化看,想单单凭借“流量明星”在市场上吸金,已不再是一件容易的事。


凡影合伙创始人王义之直言,“流量明星”无法在市场端决定任何东西。他认为,不论多大的明星,还是要找到自身价值,而这个价值一定是随着作品一起形成的。电影,还是要回归产品价值。 


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 400万成本9000万票房  “流量明星”曾是票房保障


由“流量明星”担任主创的电影,曾在电影市场创下了不少票房“奇迹”。


2011年7月,当时的“流量女王”杨幂主演了一部投资仅为400万的惊悚片《孤岛惊魂》,在与《武侠》等大片的竞争下,拿下近9000万的票房,上映首日预售票在1小时内便宣告售罄,成为当年暑期档的一批“黑马”。有一位杨幂粉丝称,自己三天一共看了六遍《孤岛惊魂》,为的就是支持杨幂,可见粉丝团所起到的拉动票房走高的作用。


无独有偶,当年9月,电影《大武生》上映首日就进入了微博“1小时话题榜”,相关话题搜索量达到2000万条以上。守着韩庚、吴尊两位“流量明星”,让这部电影排片率仅次于《美国队长》,最终拿下4000多万的票房。


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至此,“粉丝电影”、“流量小生”的概念在电影圈迅速传开,粉丝的力量也让不少投资人看到了“商机”。


2013年,《小时代》系列进入电影市场。当年6月底,《小时代1》以杨幂、柯震东、陈学冬等“流量明星”组成的阵容拿下4.84亿的票房,加上郭敬明本身的号召力,该片也成为“粉丝电影”的典型案例。


第一部上映43天后,《小时代2》趁热打铁投放市场,2.96亿的票房虽不及首部,但是作为一部中小成本电影,从当年的市场环境来看,《小时代》的票房无疑是成功的。


随后的几年中,《小时代》又陆续公映了两部,都想“搭乘顺风车”的电影片商也本着“谁红请谁”的原则,为杨幂、韩庚、吴亦凡、李易峰、鹿晗、吴磊、刘昊然、杨洋、陈伟霆、张艺兴、TFBOY等众多自带流量的明星打造了《逆时营救》、《我是证人》、《致青春2》、《夏有乔木雅望天堂》、《赏金猎人》、《栀子花开》等诸多电影。


“流量明星”一时间被视为“香饽饽”,跃然成为电影的核心资源。在这种市场生态下,争夺“流量明星”成了许多片方的头等大事。据称,在《孤岛惊魂》下映后,杨幂的电影片约一直排到了次年年底。


中国电影家协会秘书长饶曙光表示,“流量明星”某种程度上是资本运作的结果,资本的强势运作,让“流量明星”一度有很强的号召力。


饶曙光表示,资本退潮,也导致“流量明星”背后的力量消失。在快餐化、短平化盛行的时代,资本打造的“流量明星”创造了“粉丝电影”的神话,但因缺少内容支撑,这样的作品很难有长时间的生命力,这也是中国电影在发展的初级阶段所必须要经历的。“流量明星”是具有一定参考性的,但核心参考的还是故事、角色。在王义之看来,观众实际上始终处于比较理性的状态,观影选择首先看电影本体类型与自身需求是否契合,同时要分辨影片的大概属性。


在电影行业发展过程中,尤其是快速发展阶段,很多项目都需要融资,而具有“所谓的明星”更容易获得融资。另一方面,非专业人士也很难去判断剧本。王义之认为,电影融资是开发、制作、发行“一环抱一环”,由于拍摄成本快速增长,资本又有以小博大的需求,因此“流量明星”在某一阶段成为了投资方较为看重的因素。


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仅靠流量  并非长久之计


近两年,电影市场坐了一次过山车,2016年票房增速放缓进入调整期,2017年再次步入高速发展的快车道。


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